AKQA Brussels célèbre une double nomination aux Webby Awards pour sa campagne Virtual Donors
AKQA Brussels a été nominé deux fois aux Webby Awards pour sa campagne Virtual Donors. Le projet belge figure ainsi parmi les cinq meilleurs projets mondiaux dans les deux catégories.
La campagne part d'une idée simple mais puissante : mourir dans un jeu vidéo est la chose la plus normale au monde pour les jeunes. Mais en même temps, le travail d'équipe et le fait de se sauver les uns les autres sont la norme. Ce mécanisme a été étendu au monde réel. Toute personne qui s'inscrit comme donneur d'organes peut devenir un "donneur virtuel" dans le jeu. Si ce joueur meurt, jusqu'à huit de ses coéquipiers bénéficient d'une vie supplémentaire. Une traduction directe de ce qu'un donneur d'organes peut faire dans la réalité.
La campagne a été lancée à l'occasion de la Journée internationale du don d'organes et intégrée à des jeux populaires tels que Fortnite, Minecraft et Baldur's Gate 3. Sans budget média, mais portée par les streamers et la communauté des joueurs elle-même, l'idée s'est transformée en un moment de partage organique au sein de la culture où se trouve le public cible.
Résultat : un problème social qui reste abstrait pour de nombreux jeunes est soudain devenu tangible, jouable et, surtout, discutable.
Virtual Donors a été nominé dans les catégories :
- Jeux - Impact social et service public
- Publicité, médias et relations publiques - Meilleure campagne liée à une cause
Une nomination aux Webby signifie que l'œuvre figure parmi les cinq meilleures au monde dans sa catégorie. Outre les prix décernés par le jury, la campagne a également une chance de remporter le People's Voice Award, pour lequel le public peut voter. Nous saurons à la fin du mois d'avril si AKQA peut tirer profit de ses nominations.
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